El pasado jueves 19 de mayo, tuvimos la gran oportunidad de asistir a una charla sobre el rol que las empresas están jugando y deben jugar con relación a los gaps que existen desde el punto de vista de las personas, como la educación, la pobreza, la desigualdad…
Se debatieron grandes temas como, qué podían conseguir las empresas a través de su misión, su visión y sus valores, además de los propósitos que esta tuviese, la responsabilidad social corporativa, la sostenibilidad, el greenwashing, los criterios ESG, el capitalismo como también el capitalismo consciente y sobretodo de la reputación de estas empresas al preocuparse por estos temas.
En primer lugar, hablamos del capitalismo. Según John Mackey, podemos definir el capitalismo como un esfuerzo fundamentalmente humano y el capitalismo consciente es la integración de creencias en pro-capitalismo y mejora de sistemas, avance personal y empresarial e impacto social y ambiental.
Para llevar este movimiento social a cabo debemos cumplir estos principios, un propósito superior, orientación a grupos de interés, liderazgo y cultura conscientes.
En segundo lugar, pudimos dialogar sobre la responsabilidad social corporativa, es una forma de dirigir las empresas basado en la gestión de los impactos que su actividad genera sobre sus clientes, empleados, accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general. Los principios por los que se tiene que regir este movimiento social son, el cumplimiento de la legislación, ser global y transversal, la ética y la coherencia, la gestión de impactos y la satisfacción de expectativas y necesidades.
En tercer lugar, hablamos cómo el tema de la sostenibilidad, está influenciando a la sociedad y como hay empresas que solo aparentan seguir este movimiento. Este tema de conversación nos dio pie a hablar sobre el “greenwashing”, la sostenibilidad no es una moda, es un modo de actuación.
El “greenwashing” es una práctica de marketing verde destinada a crear una imagen ilusionaría de responsabilidad ecológica. Las ONG utilizan con frecuencia el término “greenwashing” para denunciar a las empresas que se preocupan por el medio ambiente cuando sus actividades son perjudiciales para este.
El “greenwashing” consiste en orientar la imagen de marketing de una organización o una empresa hacia un posicionamiento ecológico mientras que sus acciones van en contra del medioambiente. Esa “comunicación verde” no siempre significa que la empresa sea mas respetuosa con el medio ambiente ni que haya adquirido un compromiso medioambiental. Asi el “greenwashing” se define como una comunicación abusiva y engañosa.
En ultimo lugar, hablamos de los criterios ESG (eviromental, social and governance), este concepto se refiere a los factores ambientales, sociales y de gobierno corporativo que se tienen en cuenta a la hora de invertir en una empresa. Aunque su origen se remonta a varias décadas atrás, en los últimos años se han convertido en la referencia de la inversión socialmente responsable.
Estos criterios, son como la lista de la compra que se debe llevar a la hora de realizar una inversión responsable y ética, se erigen como indicadores de calidad de las empresas, una letra pequeña que define su responsabilidad con la sociedad.
En conclusión, en esta reunión llegamos a tocar temas muy interesantes para nuestra vida profesional y también para nuestra vida personal, ya que todo esto nos afecta como sociedad. Estoy segura de que después de esta charla, todos nos fuimos un poco más concienciados con el mundo.